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职业联盟助推中超版权升值 PP体育受益反哺联赛发展

网站编辑:钱柜官网-钱柜官方网站-钱柜手机版官网 │ 发表时间:2019-10-19 01:34:29 

  筹划多年的中超职业联盟终于要在年底成立了,中国足协不再持有中超公司股份,下赛季中超将由职业联盟完全自治。职业联盟成立后会有哪些新政策出台?屡次为国家队让路的中超联赛,如何回到“联赛为本”?中超将更加精彩,商业价值如何实现最大化?谁又是联赛改革的受益者?

  中国足协本周公布了职业联盟筹备的最新消息,职业联盟将于11月底完成所有审批,年底将正式成立。联盟成立后,中国足协不再持有中超联盟公司的股份,只对重大事项进行监管,不参与日常管理,但是在重大事项上,足协仍然拥有一票否决权。

  事实上,早在2015年,成立职业联盟就被写进了《中国足球改革发展总体方案》,但是足协与俱乐部之间在章程、管理等方面存在着较大分歧,足协始终不愿意放权,这也导致职业联盟迟迟不能推进。最近几年,中国足球不仅没有朝着“管办分离”的方向发展,上级机构的行政干预还越发频繁,U23球员、外援政策、调解费等政策不停推出。联赛水平不仅没有提高,还影响了中超联赛的整体观赏度和关注度,商业价值也随之受损。

  中超商业价值的变化,直接体现在版权价格上。原本体奥动力签下的5年80亿的天价版权费,因政策的频繁出台不得不重新谈判,最终让版权费由平均每年16亿下调到每年11亿,在版权价格回归合理后,PP体育也锁定了长达9年的独家新媒体版权。

  未来随着职业联盟的成立,中超联赛将沿着更加符合足球规律的方向发展,找到俱乐部和联赛独立可持续发展的道路。一直被多方诟病的行政干预政策、中超赛程支离破碎、间歇期过长影响赛事推广等问题,有望以更符合职业化、市场化的方式进行调整,无疑是中国足球职业联赛发展的重大利好。

  从目前形势来看,职业联盟建立让中超俱乐部和联赛品牌受益。俱乐部有话语权、运营权和决策权,将以“联赛为本”重塑中超联赛品牌价值。联赛越来越火爆,职业联盟才能实现与足协思路双赢的目标。即足协需要联赛培养出更好的球员,而俱乐部投资人也希望能够得到回报。

  随着职业联盟的成立和规范,中超联赛的对抗性和观赏性会进一步提升,也将直接带来更大的球迷观赛流量和更多关注度,赛事版权价值随之水涨船高。由于PP体育已经锁定了中超版权周期到2025赛季,中超联赛更加精彩,手中的版权也将持续升值,成为本次改革的另一大受益者。

  以连接联赛和球迷的版权方PP体育为纽带,版权运作更加成熟,体育产业中的赞助商等环节也将跟着受益。赞助商获得更多、更长的曝光机会,使得中超商业价值全面提升,又将反哺中超联赛,让中超联赛、俱乐部真正拥有持续造血能力。

  根据世界顶级足球联赛商业开发经验,版权价值与联赛的精彩程度直接相关,而职业联盟的成立有望提升中超关注度。一直以来,中超都是国内影响力最强的体育IP,PP体育提前锁定中超版权,实现重要的战略卡位,堪称中超改革背后的大赢家。可以期待,PP体育未来获得更多收益的同时,最大化发挥手中版权价值,促进中超、球迷和平台等实现多方共赢。

  *除《中国经营报》署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国经营网立场。

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